Na
první pohled filozofická otázka na kterou by každý z nás
dokázal vytvořit svoji vlastní individuální odpověď. Když si
však pomůžeme výstupem výzkumu asociačních rozhodovacích
automatismů mozku, pana Jiřího Šimonka, který byl prováděn v
průběhu posledních 4 let u 266 443 Čechů věkového spektra 3 -
65 (138 465 žen) + (127 978 mužů) dojdeme k docela zajímavým
zjištěním.
více čtěte zde...
1.
Mozek ženy pokud opravdu Chce,
tak dokáže přes své chtění „oblbnout" jakéhokoliv chlapa v
České republice. (Nasnímaná
data jsou tak silná, že to bude s největší pravděpodobností
platit pro všechny chlapy na světě.)
Lidově řečeno, mužské mozky jsou vývojově uzpůsobeny tomu,
aby dělaly to, co chtějí mozky ženské. Když porozumíme v
marketingu hodnotám, které ženy opravdu chtějí, ony už si
rozhodování mužů, pokud jej k tomu budou potřebovat umí
"zpacifikovat" samy.
2.
Mužský mozek nedokáže porozumět tomu, co ten ženský,
opravdu Chce.
A ani nemuže. U snímaných Čechů bylo naměřeno, že v mozku
jsou přitom aktivovány příliš tozdílné asociačně rozhodovací
automatismy. (Obrazně
řečeno, je to stejné jako bychom chtěli, aby si PC rozumělo s
opračním systémem Applu. Technicky, bez programových úprav a
změn, přirozenou cestou to možné není.)
3.
Muži marketéři, pokud očekáváme, že
pomocí myšlení („brainstormingu")
přijdeme na to, co ženy chtějí,
tak na to honem rychle zapomeňme. Pravděpodobně se nám
podaří vymyslet logicky
znějící konstrukt, ale struktura hodnot, které ženy skutečně
reálně Chtějí v
něm uchopena nebude. Zvláště, když se mužský mozek bude
spoléhat na informace, které od toho ženského získává při
vzájemné slovní komunikaci.
A
není to tím, že by ženy lhaly. Jejich mozek opravdu komunikací
sděluje to co Chce. Ale bohužel, dělá to na informační úrovni,
které ten mužský rozumět nemůže. Zajímavostí je, že k
poznání ženského Chci,
se mužský mozek nejvíce přiblíží svým Cítěním. Jenže
má to jeden háček. Zkuste použít v marketingu při obhajobě
navrhovaných aktivit argumenty typu „Protože to tak cítíme"
:-)
4.
Naopak, ženský mozek nejen že si umí u chlapů prosadit to co on
sám Chce,
ale ještě k tomu umí Slyšet a Cítit to,
co mužský mozek Chce.
Pokud
budou mozky marketérů mužů přemýšlet o
tom, jaké hodnoty ženy Chtějí,
nezjistí to. I když si budou přitom myslet,
že ano. Když si výše interpretované 4 body propojíme do
uceleného kontextu, dostane se nám tak docela jasné odpovědi na
úvodní otázku. Já za sebe, bych při svém rozhodování v
marketingových otázkách docela razantně upřednostňoval pohledy,
které přinesou něžné kolegyně. Jejich mozek je pro poznání
hodnotově motivačních faktorů chování člověka mnohem lépe
strukturován, než ten mužský.
Pokud
nám připadá, že to musí být jinak a jako argument využijeme
různé oborové konference a publikace, kde se to jen hemží
pohledy na marketingovou problematiku prezentovanou muži, tak je to
pravděpodobně zapřičiněno tím, že mužský model učení je
opřen osebeprezentačně
úspěšnou přirozenost ve vnějším světě.
Ten ženský o energetické
a vnitřní sebeodměňovací položky.
Lidově a hodně zjednodušeně řečeno, ženy jimi uchopené
informace předvádět tímto způsobem nepotřebují. Ony se
odměňují samy a jinak.
Docela
zajímavé, není-liž pravda kolegové muži? Ve skutečnosti nás
ženy ovládají a dokáží to způsobem, že mnozí z nás si
přitom myslí pravý opak :-) No být manažerem lidských zdrojů a
hledat marketingového specialisty, tak u mně jako první od
nynějška začne rozhodovat jedno kvalifikační kritérium (ženský
- mužský mozek).
No
a že to platí i pro oblasti, které byly donedávna považovány za
čistě mužskou doménu, se můžeme přesvědčit v tomto článku.
Můžeme tedy klidně na nějakou uměle zákonně utvářenou
genderovou rovnoprávnost zapomenout. Pokud budou ženy chtít,
tak nás chlapy, svým chtěním "převálcují". Naše
mozky (mužů i žen) jsou k tomu tak uzpůsobeny.
zdroj: www - marketingový magazín
-------------------------------------------------------------------------------------------
- v projektech PEI, podobnou problematiku řeší odborníci PEI AUDIT teamu
- proto hledáte-li TLUMOČNÍKY, víte kde nás najdete...
