Vaše jméno je spojeno s butikem Mýrnyx Týrnyx, který jste v polovině 90. let otevřela v Praze poblíž Karlova mostu. Ten se stal oblíbeným místem setkávání lidí s vyhraněným image.
Nabízela jste zde nejen oblečení z hollywoodských second handů, ale i modely našich začínajících módních návrhářů. Co vás k této myšlence tenkrát přivedlo?
Více čtěte zde...
Maya Kvetny Volava: Když jsem v roce 1992 přiletěla z Kalifornie do Prahy, měla jsem najednou pocit, že je zde všechno šedé. Potkávala jsem smutné lidi, kteří nosili jen černou, šedou a tmavomodrou barvu, chodili se sklopenou hlavou a dívali se do země. Chtěla jsem jim proto dát možnost vypadat jinak, nabídnout jim možnost nosit něco pestrého, vtipného a osobitého. Věděla jsem však, že v té době zde lidé neměli moc peněz a co se týče oblečení, trh toho příliš nenabízel. Proto jsem začala vozit oblečení z Hollywoodu, zvala návrháře z VŠUP, kteří v té době neměli kde prodávat své věci, aby je mohli nabízet v mém butiku. Šlo mi zkrátka o to, naučit lidi kombinovat staré a nové věci a hlavně dát jim šanci vypadat jak chtějí. Mýrnyx Týrnyx se záhy stal místem setkávání lidí s vlastním image. Postupem času začala řada z nich vozit ze svých cest také oblečení ze second handů a zde je prodávat. Byl to dokonce první obchod, kde si mohli také oblečení mezi sebou i měnit.
Proč jste obchod nakonec zavřela?
Maya Kvetny Volava: Mýrnyx Týrnyx byla současně i modelingová agentura a navíc jsme s manželem založili ještě firmu BUZZ, pod kterou provozujeme internetový obchod www.urbanlux.cz. Ta se začala rozjíždět a potřebovala více péče. Obchod po mně převzal manažer, ale jelikož jsem byla duší obchodu, začalo tam chodit méně lidí. Ti, kteří tam nakupovali, se teď zajímají o značky, které dovážím. Agentura BUZZ je ostatně založena na stejné filozofii: dát lidem šanci každý den vypadat jak chtějí. Proto nabízím barevné a šťastné věci. Kombinování není záležitost peněz, ale uvolnění a ztráty strachu z barev.
Můžete značky, jejichž jste výhradních dixstributorem pro ČR a SR, blíže představit?
Do rozhovoru vstupuje Lýdie Kárníková, která se stará o PR a marketing značek.Lýdie Kárníková: Značka Crocs vznikla v roce 2002 v Americe. Původní tvar „dřeváku", který rozdělil spotřebitele na dva tábory - příznivce a nepřátele - byl vyroben z revolučního materiálu, extrudované pryskyřice. Záhy se však sortiment rozšiřoval a dnes značka nabízí celoroční obuv pro celou rodinu.
Crocs jsou určeny pro spotřebitele, kteří se chtějí nějak vymezit, zařadit do určité skupiny, která sdílí společný názor. Jsou velmi kvalitní, lehké, trvanlivé. Je to vlastně ortopedická obuv. Na českém trhu je od roku 2006. LeSportSac je rovněž americká značka, která vznikla v roce 1974 a v ČR je od roku 2009. Jedná se o módní, lehké a a super odolné tašky z rip-stop nylonu. Modely jsou roztříděné do několika kolekcí, které jsou cenově odlišné. Základní řada LeSportsac Classic Collection nabízí sportovně laděné střihy a zábavné mnohobarevné potisky kabelek a tašek s různými motivy - konkrétními, abstraktními, asymetrickými nebo geometrickými. Kolekce zahrnuje kabelky v různých velikostech, praktické batohy a velmi oblíbené objemné tašky na rameno. Pro LeSportsac pravidelně navrhují slavní designéři a umělci - několik kolekcí vytvořila například Stella McCartney, Swarowski, letos to je trendsetter z Los Angeles Joy Rich. Happy Socks je pak švédská značka výrazných barevných ponožek pro celou rodinu, která osvěží jejich outfit. Na českém trhu je od letošního roku.
Jak Češi přijali Crocs a jak vlastně došlo k tomu, že jste se je rozhodla dovážet právě je?
Maya Kvetny Volava: Byli jsme s rodinou na dovolené v Izraeli a tam jsem si všimla, že tuto obuv nosí mladí, ale i starší lidi. Byla to dokonce i pracovní obuv pro lékaře, kuchaře a další profese. Koupili jsme jich tedy pár pro kamarády. Nevěděli jsme vůbec, do čeho jdeme, byl to ale úspěch. Na českém trhu se boty Crocs staly velmi populární, i když zpočátku byl problém s cenou. Důležité bylo dostat člověka do boty. Jakmile je začal nosit, už se ke značce stále vracel. Značka se od té doby posunula z bot na dovolenou na celoroční obuv. Vyrábí několik řad, včetně zimní obuvi. Právě zimní modely, zejména dětské, mají u nás velký úspěch. Jsou lehké, nepromoknou, noha se v nich nepotí a nekloužou.
Podle čeho si značky vybíráte?
Maya Kvetny Volava: O Crocs jsme již hovořili, tašky LeSportsac nosím řadu let sama a všimla jsem si, že je mají rády ženy od patnácti do šedesáti let. Uvědomila jsem si, že nejde o produkt cílený na určitou věkovou skupinu, ale zapadá spíše do našeho konceptu barevnosti, zábavnosti, odlišnosti. Po roce příprav jsme značku přivedli na český trh. Co se týká značky Happy Socks, tu jsme si našli a oslovili v Berlíně na veletrhu Bread & Butter.
Jaká je pozice Crocs ve světě?
Maya Kvetny Volava: Boom probíhá po celém světě. Když vznikly, Evropa byla tak o rok opožděna za Spojenými státy, ale nyní je to vyrovnané.
Lydie Kárníková: Naše firma spadá pod Crocs Evropa - je tedy zcela nezávislá na americkém trhu. Co se týče úspěchů v Evropě, obecně platí, že je značka hodně oblíbená. Například v Norsku ale nemá úspěch, tam jsou hodně módně vyprofilovaní, podléhají posledním návrhářským trendům a orientují se na „high-fashion". Naopak ve Finsku je nejúspěšnější a stala se součástí jejich národní kultury. Úspěch má také v Německu, Francii, Španělsku.
Jak jste se vyrovnali s fenoménem plagiátů?
Maya Kvetny Volava: Měli jsme to štěstí, že jsme do Čech přišli s Crocs dříve, než plagiáty, to nám hodně pomohlo. Lidé už znali naši kvalitu, a proto naši zákazníci o plagiáty nejevili zájem. Na Slovensku to bylo horší. Tam jsme vstoupili na trh později než kopie Crocs. Své zákazníky jsme ale našli. Máme širokou škálu modelů a kvalitu. Tohle jaro jsme například uvedli na trh tenisky Crocs, které váží pouhých 250 gramů! Kopie výrobků mají vždy jen omezený počet barev i modelů. A přirozeně nejsou kvalitní. Na druhou stranu, vždy si najdou své zákazníky po celém světě, je to ale hlavně otázka peněz.
Kdo byl v Česku váš první odběratel a kolik jich dnes máte?
Maya Kvetny Volava: Našim prvním a současně i největších odběratelem je Destroy. Mezi hlavní pak patří i Pery, M2Shoes, ale dodáváme i specialistům, jako je Pepe Jeans, A3 Sport a další.
Jak velkou máte mimopražskou síť a kolik prodáte bot Crocs za rok?
Maya Kvetny Volava: Našimi odběrateli jsou hlavně obchodníci, kteří mají síť prodejen napříč celým Českem. Crocs je pokrytý po celé republice. U menších obchodníků ale také velmi dobře funguje, a u hodně z nich se značka dokonce podílí vysokou měrou na tržbách. LeSportsac a Happy Socks jsou zatím jen ve větších městech.
Lydie Kárníková: Ještě jsme nezmínily internetový prodej. Internetový prodej pak pokrývá zbytek trhu. Adresa Urbanlux.cz zastřešuje všechny značky, vytváří celý koncept, prodává i vysvětluje. Ročně prodáme na českém trhu 150 tisíc modelů Crocs.
Jaký vidíte posun od devadesátých let po dnešek a v čem?
Maya Kvetny: Rozdíl je velký. Lidé se usmívají, nosí více barvy a snaží se nesplynout s davem. Kulturní rozdíly však existují v obchodech. V USA i ve většině evropských zemí jsou lidé v obchodech vítaní. V Česku zákazník jakoby stále ještě obtěžoval. Existuje zde pořád jakási zvláštní hra o moci. Musíš čekat, než si tě všimnu a budu se s tebou bavit. A to je škoda. Proto bychom chtěli na podzim otevřít v Praze svůj vlastní obchod Crocs, který chceme pojmout jako místo nejen nákupů, ale i místo, kde je možné se potkávat, pohovořit, zkrátka pobýt. Trošku navázat na Mýrnyx Týrnyx.
zdroj: Textiljournal
